不可阻擋的NFC技術(shù)M2M應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大

   在過去十年中，消費(fèi)者行為發(fā)生了翻天覆地的變化。社交、云計(jì)算與移動商務(wù)技術(shù)相互融合，可用信息的數(shù)量迅猛增長，這些事實(shí)共同推動了近年來多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，在徹底改變用戶行為的同時(shí)，也帶來了新的業(yè)務(wù)模式和機(jī)遇。隨著消費(fèi)者變得越來越精明、要求越來越嚴(yán)苛，如今的零售企業(yè)需要順勢變革，實(shí)現(xiàn)到信息驅(qū)動型實(shí)時(shí)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

  其中一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)是近場通信(NFC)。該技術(shù)支持一臺機(jī)器從另一臺設(shè)備“讀取”信息，實(shí)現(xiàn)無線通信和信息發(fā)送。NFC技術(shù)也稱為“機(jī)器對機(jī)器”(M2M)技術(shù)，該技術(shù)在非接觸式智能卡中用于購買火車票、生活用品和公共服務(wù)。很多企業(yè)已將NFC技術(shù)和M2M基礎(chǔ)架構(gòu)廣泛用于客戶管理、付款處理、自動化庫存、工業(yè)設(shè)備管理和物流領(lǐng)域。

   借助M2M解決方案，品牌或企業(yè)可以加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的“聯(lián)系”，并通過特惠活動、即時(shí)折扣和廉價(jià)銷售等方式激勵消費(fèi)者，例如，二維碼、數(shù)字標(biāo)識、基于位置和藍(lán)牙的市場營銷。這些方式可以提高廣告定位的準(zhǔn)確性，為客戶提供更精準(zhǔn)的零售服務(wù)和更個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

　　對于店內(nèi)零售，具有創(chuàng)新意識的零售商借助智能視頻系統(tǒng)了解客流模式，以優(yōu)化產(chǎn)品展示和商店布局。通過接收和查看有關(guān)客戶移動軌跡、在感興趣的產(chǎn)品陳列架以及商店各位置的駐留時(shí)間等實(shí)時(shí)信息，零售商可以在數(shù)分鐘之內(nèi)(而非數(shù)周)快速做出調(diào)整，改善布局或陳列效果，從而打造全新的店內(nèi)購物體驗(yàn)。

　　顯而易見，諸如NFC和M2M等技術(shù)備受零售商、營銷人員和消費(fèi)者青睞。過去幾年中，這些技術(shù)的使用勁頭強(qiáng)勢。朱尼普研究公司預(yù)測，到2017年，基于NFC的交易價(jià)值將達(dá)到1800億美元。

　　無論通過何種渠道購買，彼此互連和消息靈通的消費(fèi)者都希望獲得物美價(jià)廉的商品。這些快速變化的消費(fèi)者購買行為使得零售商現(xiàn)有的基礎(chǔ)架構(gòu)陳舊過時(shí)，在競爭中不堪一擊。因此，采用新技術(shù)，特別是云計(jì)算、智能網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)分析和社交網(wǎng)絡(luò)管理等技術(shù)打造全天候的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地通過任意設(shè)備享受無縫購物體驗(yàn)，這一點(diǎn)對零售商而言至關(guān)重要。